Internetgiganten – vom Spezialisten zum Alleskönner
von Andreas Mettler am 04.02.2009
Damals begannen gerade einzelne Websites, sich aus der schnell größer werdenden Masse der Internetangebote hervorzuheben. Es handelte sich in der Regel um Spezialisten, die sich anschickten, mit einer einzigen neuen Idee die Welt zu verändern. Einige dieser Seiten sind inzwischen wieder verschwunden, andere haben sich dauerhaft etabliert. Gerade diese aber verändern sich jetzt in einer dramatischen Weise – sie transformieren vom Spezialisten, als der sie den Durchbruch geschafft haben, zum Alleskönner, zum Allroundanbieter. Da ist zum Beispiel der weltgrößte Online-Buchhändler, der längst nicht mehr nur Bücher im Programm hat. Neben CDs, DVDs oder Software kann der Kunde dort inzwischen selbst große Elektrogeräte oder eher ungewöhnliche Produkte wie Ballkissen bestellen. Dann gibt es die einzige wirklich bedeutende Internet-Auktions-Plattform, in der immer öfter Produkte aller Art nicht zur Versteigerung angeboten werden, sondern zum Sofortkauf gegen Festpreis. In immer mehr angeschlossenen Online-Shops einzelner Händler gibt es beinahe alles zu kaufen, beileibe nicht mehr nur Waren aus zweiter Hand. Und die beste Suchmaschine von allen ist plötzlich mehr als das – die unterschiedlichsten Services wie ausdruckbare Fahrtrouten oder Satellitenfotos der eigenen Straße machen die Seite zum Anlaufpunkt für jede Gelegenheit. Kein Wunder, dass die Unternehmen, die diese Seiten betreiben, inzwischen an den Börsen der Welt für zwei- oder dreistellige Milliardenbeträge gehandelt werden. Dabei ist diese Entwicklung, aus einem größeren Blickwinkel betrachtet, dann doch nicht gar so überraschend: Auch in der herkömmlichen Wirtschaft, abseits des Internet, ist es von jeher eine gute Idee gewesen, als Neuling spitz (das heißt mit nur wenigen Produkten oder Dienstleistungen) in einen Markt einzudringen und ihn erst später zunehmend breit zu erobern. Hierin mag für alle, die sich von der Entwicklung des Internets überrollt fühlen, ein gewisser Trost liegen: Die alten Prinzipien gelten noch immer, und altes Wissen bleibt auch in der neuen Wirtschaftswelt wertvoll. Grund genug für jeden Jungunternehmer, sich ab und zu mit alten Hasen zu unterhalten.
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